杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)讓亞運(yùn)活力持續(xù)釋放，全民運(yùn)動(dòng)的熱情和氛圍也不斷高漲。為進(jìn)一步激蕩起全民體育熱情，央視頻于10月22日——杭州第4屆亞殘運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，推出亞運(yùn)會(huì)特別節(jié)目《冠軍之夜-U先嘉年華》。該節(jié)目在央視頻、淘寶直播間同步播出。

　　同燃?jí)粝耄蚕磬速?gòu)。《冠軍之夜-U先嘉年華》整場(chǎng)節(jié)目通過(guò)“互動(dòng)直播+帶貨直播”的形式，帶領(lǐng)觀眾從多場(chǎng)景、多角度沉浸式感受亞運(yùn)氛圍和體育精神，滿足大眾多元化觀看需求。同時(shí)，更有總臺(tái)主持人尼格買提，央視頻記者權(quán)沛陽(yáng)、鄭新宇，游泳奧運(yùn)冠軍葉詩(shī)文，競(jìng)走奧運(yùn)冠軍劉虹，以及演員孟子義、歌手劉維、辯手陳銘，跨界齊聚直播間，不斷為觀眾帶來(lái)精彩的觀看體驗(yàn)與超多驚喜福利。截至10月23日10點(diǎn)，全網(wǎng)直播總觀看量達(dá)873.4萬(wàn)。

　　花式游戲燃動(dòng)體育激情，趣味直播點(diǎn)燃大眾互動(dòng)熱情

　　立足于精品節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，央視頻以亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目通過(guò)嘉賓訪談和趣味互動(dòng)游戲，將競(jìng)技體育的魅力和運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神，以更豐富的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前，充分調(diào)動(dòng)大眾的體育熱情。

　　“2012年葉詩(shī)文戰(zhàn)勝了世界，2023年葉詩(shī)文戰(zhàn)勝了自己”，聽(tīng)到尼格買提引用網(wǎng)友評(píng)論來(lái)評(píng)價(jià)自己亞運(yùn)奪冠，葉詩(shī)文主動(dòng)講述起自己拍水慶祝時(shí)的心境。劉虹現(xiàn)場(chǎng)分享參與本屆亞運(yùn)會(huì)的感悟，也帶動(dòng)主持人尼格買提、權(quán)沛陽(yáng)和孟子義、劉維動(dòng)情抒發(fā)各自的觀賽感想。熱烈親切的交流互動(dòng)中，眾人齊唱亞運(yùn)BGM、葉詩(shī)文為眾人匹配特制香型、劉虹現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟拉伸“小課堂”以及尼格買提和劉維的舞蹈PK，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，也感染了觀看節(jié)目的廣大觀眾。現(xiàn)場(chǎng)，“光盤拔河”、嘉賓解壓方式大公開(kāi)等充滿亞運(yùn)元素的小游戲輪番進(jìn)行，在為觀眾帶去滿滿亞運(yùn)氛圍的同時(shí)，也激起了人們對(duì)亞殘運(yùn)會(huì)的關(guān)注。

　　除此之外，節(jié)目還特別設(shè)置了“U享好禮”等環(huán)節(jié)，讓嘉賓們與屏幕外的觀眾共享“冠軍之夜”的無(wú)盡歡樂(lè)。在嘉賓們完成一輪輪游戲PK后，尼格買提和權(quán)沛陽(yáng)進(jìn)入U(xiǎn)享-限時(shí)搶奪福利間1元秒殺商品池，根據(jù)所獲福利時(shí)間為網(wǎng)友搶奪驚喜好禮，拉動(dòng)屏幕內(nèi)外共聯(lián)歡。節(jié)目主話題#來(lái)央視頻純享冠軍之夜#總閱讀量?jī)H一天就達(dá)223.6萬(wàn)，直播間網(wǎng)友圍繞“你眼中的杭州亞運(yùn)會(huì)”“治愈生活的解壓時(shí)刻”“未來(lái)計(jì)劃”等話題討論不斷，將直播間活躍度直接拉滿，觀眾們的互動(dòng)熱情也隨之被徹底點(diǎn)燃。

　　“U先市集”開(kāi)啟沉浸式帶貨，七大攤位引領(lǐng)用戶解鎖優(yōu)選生活

　　央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》不僅利用內(nèi)容與電商的巧妙融合，拉高了觀眾的參與感，還憑借多樣化、沉浸式的場(chǎng)景搭建，點(diǎn)燃了多元消費(fèi)新活力。

　　當(dāng)直播進(jìn)入下半場(chǎng)，主持人尼格買提、秦雨菲帶領(lǐng)觀眾一起嗨逛“U先市集”。“喜德好物集”“香水博物館”“逆齡SPA館”“冠軍的味道”“哈基米飽飽號(hào)”“美拉德公式”“日用雜貨鋪”七大主題攤位，拉滿逛街儀式感，多類型的福利選品高度貼合了當(dāng)下年輕人的日常生活，滿足追求品質(zhì)、個(gè)性多元的消費(fèi)需求。多種護(hù)膚好物、花式萌寵服飾、精致彩妝……更讓網(wǎng)友直呼：“央視頻帶我解鎖品質(zhì)生活”。“我覺(jué)得香水最好的就是‘雁過(guò)無(wú)痕’”“‘美拉德’就是一切都恰到好處”，尼格買提與秦雨菲生動(dòng)有趣的產(chǎn)品講解，給大家?guī)?lái)了一份陪伴式“趕集”的滿足感，讓“小試一單，大省一筆”福利口令刷屏直播間，也讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷與內(nèi)容傳播的雙向賦能。

　　目前內(nèi)容直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，誰(shuí)能率先“出新”，便成了破局的關(guān)鍵。從這一維度來(lái)看，央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》主打的“直播節(jié)目+電商”玩法，將為節(jié)目打造、平臺(tái)創(chuàng)新以及品牌營(yíng)銷打開(kāi)一條新思路。此外，《冠軍之夜-U先嘉年華》作為央視頻在“內(nèi)容+電商”新模式下持續(xù)創(chuàng)新的成果，也將進(jìn)一步推動(dòng)直播電商與精品網(wǎng)絡(luò)節(jié)目融合的大趨勢(shì)。

　　央視頻助農(nóng)再升級(jí)，攜手直播電商助力鄉(xiāng)村振興

　　值得一提的是，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目也代表著央視頻助農(nóng)方式的又一次全面升級(jí)，顯示著央視頻在助力鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，邁出了全新一步。

　　四川省涼山彝族自治州喜德縣，自2020年成為總臺(tái)定點(diǎn)幫扶縣以來(lái)，央視頻一直致力于通過(guò)多元節(jié)目聚焦喜德、推廣喜德，助力喜德縣鞏固脫貧成效。從《涼山熱土看見(jiàn)喜德》主題活動(dòng)“與有故事的人在‘彝’起”直播，讓觀眾深入了解喜德文化與煥然一新的鄉(xiāng)村風(fēng)貌；到新年特別節(jié)目《年畫·畫年》助推喜德農(nóng)特產(chǎn)走出大山……此次《冠軍之夜-U先嘉年華》中，央視頻也特別設(shè)置了“喜德好物集”主題公益助賣攤位，以“直播節(jié)目+電商”打造助農(nóng)新模式，持續(xù)推進(jìn)“央視頻助力喜‘德’佳績(jī)”系列幫扶計(jì)劃。

　　本次亮相“喜德好物集”主題公益助賣攤位的商品主要為大涼山古法紅糖、大涼山蕎蕎安黑苦蕎珍珠茶、“老阿媽”羊毛氈拖鞋等特色農(nóng)特產(chǎn)，一經(jīng)上線便受到了網(wǎng)友的熱烈支持。如此熱鬧場(chǎng)景不僅印證了央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》節(jié)目的成功，也是央視頻直播電商助農(nóng)模式的成功。

　　為將鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，央視頻積極響應(yīng)多措并舉推進(jìn)國(guó)家鄉(xiāng)村振興號(hào)召，踐行主流媒體社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，央視頻依托總臺(tái)的強(qiáng)大影響力、號(hào)召力聯(lián)合電商品牌發(fā)揮合力作用，讓喜德縣農(nóng)特產(chǎn)走入大眾視野，也將持續(xù)為大力發(fā)展直播電商的喜德縣帶去新的流量與消費(fèi)動(dòng)能。

　　在《冠軍之夜-U先嘉年華》中，央視頻充分發(fā)揮其作為國(guó)家級(jí)5G新媒體旗艦平臺(tái)的強(qiáng)大內(nèi)容塑造力、文化傳播力和品牌影響力，推動(dòng)著亞運(yùn)文化、體育精神從賽場(chǎng)傳遞給普羅大眾，同時(shí)也用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，打造了一場(chǎng)嗨購(gòu)、燃購(gòu)的“冠軍”淘玩派對(duì)，展現(xiàn)出喜德縣鄉(xiāng)村振興的新形勢(shì)與新氣象。未來(lái)，央視頻也將不斷尋求創(chuàng)新、拓展多維領(lǐng)域，以新場(chǎng)景、新內(nèi)容實(shí)現(xiàn)媒體與品牌、媒體與鄉(xiāng)村的多向賦能。