福建松溪:盤活鄉(xiāng)村旅游資源 實(shí)現(xiàn)破局“出圈”
近年來,許多古鎮(zhèn)古村在鄉(xiāng)村旅游中逐漸陷入同質(zhì)化困局,如何在全國眾多古鎮(zhèn)古村中脫穎而出,帶給游客耳目一新的體驗(yàn),是破局的關(guān)鍵。松溪縣敢于破舊立新,在全省率先推出“古鎮(zhèn)景區(qū)+劇本殺”運(yùn)營模式,以沉浸式旅游闖出一條出圈之路。
個(gè)性化+場景互動(dòng)
破解古鎮(zhèn)受冷落難題
松溪縣梅口埠始建于北宋時(shí)期,曾是閩北最繁榮的商品集散碼頭之一,2022年12月又成功晉升為國家4A級(jí)旅游景區(qū)。松溪縣走出固有思維,在劇本殺成為當(dāng)代年輕人社交“新寵”的背景下,主動(dòng)迎合年輕人的喜好,采取“個(gè)性化+場景互動(dòng)”的方式,用古建筑群開辟新場景,成功打造全省首個(gè)大型沉浸式劇本游戲《比武招親》,以個(gè)性化的場景布置讓游客突破傳統(tǒng)的景區(qū)游覽方式,在沉浸式的互動(dòng)游戲體驗(yàn)中,立體式感受梅口埠的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)。
定制化+文化賦能
激活鄉(xiāng)村振興源動(dòng)力
松溪距今已有1700多年歷史,是南平市首個(gè)“國家生態(tài)縣”“國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣”。這里有回味醇香的九龍大白茶,有唇齒留香的百年蔗糖,還有名冠天下的湛盧寶劍,各類自然資源和文化資源豐富。為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,松溪縣采取“定制化+文化賦能”的方式,將千年古縣文化與民俗風(fēng)情等元素融合于一體,為梅口埠景區(qū)量身定制劇本內(nèi)容,把具有悠久歷史的梅口書院、梅口碼頭、百年樟樹等重要景點(diǎn)和具有松溪特色的九龍大白茶、百年蔗、湛盧寶劍等文化產(chǎn)品串聯(lián)起來寫進(jìn)故事之中,同時(shí)根據(jù)玩家反饋與景區(qū)的不斷改造做出實(shí)時(shí)更新與升級(jí),實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文。
多元化+業(yè)態(tài)升級(jí)
探索增效增收新路徑
“傳統(tǒng)旅游靠山水,現(xiàn)代旅游靠故事”。讓景區(qū)成為故事發(fā)生的地方,梅口埠景區(qū)以“多元化+業(yè)態(tài)升級(jí)”的方式,引入沉浸式劇本殺、圍爐煮茶、露營燒烤、兒童樂園等一系列能吸引年輕人的業(yè)態(tài)項(xiàng)目,探索鄉(xiāng)村旅游增效增收新路徑。經(jīng)過五一假期的口碑發(fā)酵后,《比武招親》還吸引了周邊縣市的百萬粉絲網(wǎng)紅前來打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì),五一假期期間梅口埠景區(qū)接待游客突破15萬人次,同比增長42.7%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入8760萬元,同比增長39.2%。(楊靜 邱傳銘)
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