一段時間以來，國際金價屢創新高，國內黃金消費和投資市場也熱度高漲。“黃金”成了熱詞，“年輕人開始熱衷買黃金”“銀行賣金飾” 屢屢登上熱搜榜。買金飾，購金條，攢“金豆”，黃金消費熱度持續攀升。

　　購金熱潮

　　近一段時間以來，延續了春節前后黃金熱銷的趨勢，各大商場的黃金銷售柜臺依舊賓客滿盈。記者調查發現，多家品牌金店的足金價格突破650元/克，甚至有的金飾品價格達到了660元/克。

　　不斷升溫的金價走勢，卻擋不住消費者的購買熱情。3月16日，在北京菜市口百貨商場，選購黃金的消費者絡繹不絕。“來看看龍年生肖黃金首飾，送給好友剛出生的孩子。”一位正在選購金飾的消費者王女士告訴記者。

　　溢價相對較低的金條及金幣，也受到有實物黃金投資需求的消費者青睞。“來看看小金條之類的黃金產品，考慮是否適合投資，或者作為儲蓄、避險的工具也不錯。”消費者彭先生正在黃金銷售柜臺研究金條的價格。

　　在網絡平臺上，黃金銷售同樣火熱。多個直播間熱火朝天地銷售999足金產品。一些網絡主播在珠寶交易中心火熱代購。

　　中國黃金協會相關數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。世界黃金協會近日發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年中國國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高，并預測2024年黃金消費需求將保持強勁態勢。

　　多家黃金珠寶上市公司也業績預喜，明牌珠寶、潮宏基、萃華珠寶的業績快報均預計2023年凈利潤提升，原因都提到了“受黃金行情上漲影響”。

　　業內人士表示，金飾產品設計上推陳出新，推動中國黃金首飾消費需求提升。一方面人們期待購買黃金飾品帶來好運；另一方面，黃金作為貴金屬，具有穩定的保值和增值能力，也是人們投資理財的重要選擇。

　　需求猛增

　　面對不斷走高的的黃金價格，市場上一股“貼金調換”“買金條打金飾”的消費風潮也悄然興起。許多消費者把舊金拿到店里，再貼點錢，翻翻行頭，抑或是購買金條，拿到街邊路邊的打金店進行加工。

　　值得關注的是，越來越多的年輕人開始購買黃金。在不少年輕人眼里，買黃金成為一種儲蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好，各家金店爭相推出克重輕、售價低、設計感更強的金飾產品，這些好看又輕巧的黃金飾品，往往不按克重計價，而是“一口價”。

　　除了飾品，年輕消費群體還會選擇買重量只有幾克的“金豆豆”“金瓜子”，同時也會在社交平臺分享自己的“買金”經驗。

　　記者搜索發現，“攢金豆”話題在小紅書等社交媒體上瀏覽次數超過7000萬次。金豆豆工藝簡單、成本低、零售單價低、消費群體大等優勢，使它適合網銷和網購，受到年輕消費者歡迎。

　　Mob研究院發布的《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示，5年內，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。世界黃金協會發布的《黃金需求趨勢報告》指出，中國的金條與金幣需求從2004年的12噸增長至2022年的218噸。

　　市場需求增多，也帶來了更多的入局者。天眼查專業版數據顯示，目前我國現存黃金飾品相關企業2.4萬余家，其中今年1月新增注冊企業與2023年同比增長290%。

　　此外，銀行也開始與金店“搶生意”，相比于在傳統的金店購置黃金，“銀行買金飾”成了不少消費者的新選擇。記者調查發現，中國建設銀行、中國招商銀行等多家銀行均有實物金飾在售，從手鐲到戒指，從金豆到項鏈……不僅是品類齊全，價格相較金店還更優惠，吸引了消費者的注意。

　　規避風險

　　黃金消費持續火熱，隨之而來的是有關的投訴與日俱增。記者在某投訴平臺搜索，因為購買到“假黃金”而發起的投訴，就超過5000條。

　　在一些網絡直播間，主播不斷以“足金、國檢證書、99元”等為噱頭售賣相關黃金產品。有多位消費者投訴，他們在網絡平臺購買的“999足金”產品存在“以假充真”“摻雜摻假”等情況。

　　此外，還有消費者反映，他們購買過有問題的黃金飾品的一些網店，過一陣子可能就關閉了，但銷售相同產品的店鋪卻一直層出不窮。

　　中消協發布的2023年全國消協組織受理投訴情況顯示，黃金首飾投訴量大幅增加，“金豆”等產品實際含金量低于宣傳標識等情況大量發生。

　　有消費者反映，將積攢的金豆送去打首飾時發現金豆純度不足。一位黃金回收店的工作人員對記者表示，市面上很多小金豆純度不足，店內已不再回收金豆。

　　業內人士表示，黃金消費雖熱，但盲目囤貨、跟風“買金”不可取。在選購金飾品牌時，需要注意品牌是否有完善的售后保障和統一的產品標準。銷售平臺良莠不齊，相關產品可能在質量、成色方面不夠規范，應做好對商家和產品的甄別確認，注意規避風險。