2025年12月18日，“中國白酒之都”宜賓香氣滿溢，五糧液第二十九屆12?18共識(shí)共建共享大會(huì)（下稱五糧液12?18大會(huì)）盛大啟幕。這場(chǎng)以“新形勢(shì)新機(jī)遇新征程”為主題的行業(yè)盛會(huì)，匯聚了全國經(jīng)銷商、行業(yè)專家與媒體嘉賓，共同探索中國白酒高質(zhì)量發(fā)展路徑。在大會(huì)表彰環(huán)節(jié)，高端文創(chuàng)引領(lǐng)品牌——“五糧文創(chuàng)”，憑借獨(dú)特的文化美學(xué)價(jià)值與市場(chǎng)潛力，一舉斬獲“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”，成為詮釋五糧液品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵的重要載體，為行業(yè)文化創(chuàng)新注入鮮活動(dòng)能。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長曾從欽在大會(huì)發(fā)表重要講話，深刻復(fù)盤了過去一年酒業(yè)發(fā)展的復(fù)雜歷程。他指出，面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，五糧液始終堅(jiān)守“以‘變’求進(jìn)、以‘合’聚力、以‘誠’致遠(yuǎn)、‘干’字當(dāng)頭”的發(fā)展理念，通過五大“堅(jiān)定不移”筑牢根基：堅(jiān)定不移以卓越品質(zhì)立企，夯實(shí)行穩(wěn)致遠(yuǎn)底氣；堅(jiān)定不移以品牌文化興企，凝聚品牌引領(lǐng)信心；堅(jiān)定不移以守正創(chuàng)新活企，激發(fā)開疆拓土魄力；堅(jiān)定不移以市場(chǎng)化經(jīng)營治企，提升現(xiàn)代治理水平；堅(jiān)定不移以創(chuàng)先爭優(yōu)強(qiáng)企，加快邁向一流步伐。

面向“十五五”戰(zhàn)略窗口期，曾從欽董事長進(jìn)一步明確未來發(fā)展路徑：把握“短期與長期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發(fā)展與安全”的“五個(gè)統(tǒng)籌”，做到“突出品質(zhì)為基、突出價(jià)值提升、突出需求導(dǎo)向”的“三個(gè)突出”，實(shí)施“新人群、新渠道、新場(chǎng)景、新市場(chǎng)、新機(jī)制”的“五新拓展”戰(zhàn)略。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽致辭

五糧文創(chuàng)的誕生，正是五糧液“以品牌文化興企”“突出價(jià)值提升”戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，成為品牌創(chuàng)新發(fā)展的鮮活注腳。當(dāng)前，國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，2023年已超2萬億，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求已從“飲用”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”與“情感共鳴”。五糧文創(chuàng)以“文明級(jí)、名片化、藝術(shù)性”為標(biāo)簽，不僅滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)高端白酒的審美與文化需求，更成為中國白酒走向世界的文化名片。

在長發(fā)升古窖池展廳，“五糧文創(chuàng)?盛世和美紀(jì)念酒”登場(chǎng)亮相，成為現(xiàn)場(chǎng)矚目的“文化符號(hào)”。這款產(chǎn)品深度承襲五糧液“和美”基因，以“五糧融萃?美合萬象”為精神內(nèi)核，從設(shè)計(jì)到品質(zhì)均體現(xiàn)“中國美學(xué)白酒”的定位。5位國寶級(jí)品鑒大師給出了以下評(píng)價(jià)：無色清亮透明，糧香、窖香復(fù)合幽雅，陳香舒適，醇厚甘潤、自然諧調(diào)、爽凈悠長，五糧濃香型白酒風(fēng)格典型，優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)與高雅酒質(zhì)完美結(jié)合，突顯五糧文創(chuàng)獨(dú)特韻味。

五糧文創(chuàng)?盛世和美紀(jì)念酒

據(jù)悉，大會(huì)前夕，五糧文創(chuàng)已重磅推出另一款高端力作——五糧文創(chuàng)?絲路瓷韻紀(jì)念酒。這款產(chǎn)品特別聯(lián)袂當(dāng)代國畫泰斗、中國國家畫院原院長盧禹舜打造，深度擷取其“一帶一路”主題畫作的藝術(shù)精粹，將千年五糧液釀酒技藝與景德鎮(zhèn)鑲器陶瓷絕技精妙融匯，最終成就一件集中華美學(xué)底蘊(yùn)與文明恢弘氣象于一體的白酒藝術(shù)品。一經(jīng)問世便引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

五糧文創(chuàng)?絲路瓷韻紀(jì)念酒

從會(huì)前推出的“絲路瓷韻”，到大會(huì)亮相的“盛世和美”，五糧文創(chuàng)兩款力作雖推出場(chǎng)景不同，卻共同構(gòu)筑起五糧液“文化創(chuàng)新”的產(chǎn)品矩陣，彰顯品牌對(duì)“酒之美、器之美、IP之美、合之美”的堅(jiān)守：酒之美：均依托五糧液生態(tài)窖池與大師勾調(diào)，延續(xù)“大國濃香”的品質(zhì)底色；器之美：突破傳統(tǒng)酒瓶局限，以陶瓷、環(huán)保材質(zhì)結(jié)合非遺工藝，讓酒器成為“藝術(shù)品”；IP之美：鏈接“一帶一路”“和美文化”等核心主題，賦予產(chǎn)品情感與精神價(jià)值；合之美：融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與世界，詮釋“和而不同”的中華文明智慧。不少經(jīng)銷商表示，“五糧文創(chuàng)讓白酒突破了單一飲用功能，成為可收藏、可傳承的文化符號(hào)，為高端白酒市場(chǎng)注入了新的增長活力。”

此次五糧液12?18大會(huì)，五糧文創(chuàng)斬獲“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”，既是對(duì)其品牌價(jià)值的高度認(rèn)可，更是五糧液文化創(chuàng)新戰(zhàn)略落地見效的有力證明。隨著“五糧文創(chuàng)”品牌勢(shì)能的持續(xù)釋放，未來，五糧文創(chuàng)也將繼續(xù)以文化為魂、以品質(zhì)為基，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的美學(xué)升級(jí)與文化繁榮注入新動(dòng)能，續(xù)寫“大國濃香 和美五糧”的時(shí)代華章。